Городское пространство всё реже бывает нейтральным для взгляда. В Балашихе реклама и дизайн становятся постоянным фоном, который направляет внимание и задаёт тон восприятия. Человек движется по улицам и помещениям как участник заранее продуманного визуального сценария. внимание распределяется через цвет и форму сообщения конкурируют за секунды восприятия пространство организовано по принципу акцентов роль горожанина смещается к навигации по сигналам